Bucureștiul se alătură, începând de astăzi, unui circuit internațional select: cel al orașelor care găzduiesc un Mercedes-Benz Studio. Formatul, prezent în marile metropole ale lumii, aduce în capitala României o experiență de brand multistratificată — nu o simplă expoziție auto, ci un spațiu viu, în care design, inovație, cultură și mobilitate se întâlnesc sub același acoperiș. Locul ales: nivelurile 0 și 3 ale MARe/Muzeului de Artă Recentă de pe Bulevardul Primăverii 15, o alegere care spune deja ceva despre tonul întregului demers.
Sub motto-ul „Welcome Home”, Mercedes-Benz Studio Bucharest rămâne deschis până pe 12 iulie — șase săptămâni în care programul se construiește în jurul a trei direcții tematice majore.
Design-Inovație-Performanță. Cele trei axe tematice nu sunt decorative — ele structurează o agendă concretă de workshopuri, activări, evenimente private, sesiuni cu consultanți Mercedes-Benz și test drive-uri cu modele noi. Programul adresează deopotrivă publicul larg, familiile cu copii, entuziaștii de motorsport, comunitatea de design urban și cei interesați de mobilitate sustenabilă.
Ce se întâmplă în primele două săptămâni
Accesul se face pe baza unui pașaport digital, obținut fie prin înregistrare online pe site-ul oficial, fie direct la recepție. Cu acesta, vizitatorii beneficiază de intrare liberă la expozițiile muzeului și de acces la întregul program deschis publicului.
Programul include: ateliere de siguranță rutieră pentru copii · watch party-uri Formula 1 · seri pe terasă cu DJ sets · vizionări de film · experiență imersivă la etajul 3, dedicată celor 140 de ani de istoria Mercedes-Benz
Evenimentele deschise publicului larg încep miercuri, 3 iunie. Înscrierea se poate face anticipat sau direct la fața locului. Pentru a urmări agenda completă a celor șase săptămâni, Mercedes-Benz a pus la dispoziție un newsletter dedicat Studioului, prin care vor fi comunicate actualizări, detalii despre disponibilitatea locurilor și noi activări pe măsură ce sunt anunțate.
De ce contează?
Inițiativa Mercedes-Benz Studios nu este un turneu promoțional obișnuit. Formatul a fost conceput ca un răspuns la schimbarea modului în care marii producători auto își construiesc relația cu publicul — nu prin showroom-uri statice, ci prin experiențe culturale relevante și participative. Faptul că București a intrat pe această hartă este, în sine, un semnal.
La etajul 3 al MARe, experiența imersivă dedicată celor 140 de ani de inovație Mercedes-Benz — de la primul automobil brevetat de Carl Benz până la tehnologiile prezentului — oferă un context care face ca prezentările de modele noi să capete altă greutate. Nu sunt produse prezentate în vid, ci continuarea unei povești cu o tradiție extraordinar de bine construită.
Mercedes-Benz Studio Bucharest — MARe/Muzeul de Artă Recentă, Bd. Primăverii 15, nivelurile 0 și 3. Program: 2 iunie – 12 iulie. Acces gratuit cu pașaport digital (online sau la recepție). Evenimentele publice încep pe 3 iunie.
